Warning: Cannot use bool as array in /var/www/minlivshistoria.com/public_html/wp-content/plugins/w3-total-cache/Cache_File.php on line 237
Sagan om Replay börjar i en liten sömnig by i norra Italien. Min far hade en släkting vars familj höll på med kläder och skrädderi. Jag minns på 80- talet när det var sommarlov som barn att farmor alltid tog med oss till klädbutiken. Mamman var en fenomenal försäljare med verkligt bra smak. Så sonen fick med sig av båda föräldrarnas talanger. Sonen som skulle grunda märket Replay på världsnivå. Men det visste han nog knappast då.
SAGAN OM REPLAY OCH VISIONEN
Claudio Buziol föddes 1957 i Crocetta del Montello nära Treviso, där hans föräldrar drev en klädaffär. Hans far var skräddare och även släkt med min far, vilket blev grunden för Buziols tidiga kreativa utveckling. Redan som ung började han designa skjortor för familjens butik, kläder han själv ville bära men som inte fanns på marknaden.
Tre år senare, 1981, grundade han Fashion Box S.p.A. i bergsstaden Asolo i Treviso. Företaget specialiserade sig på avslappnad skjorttillverkning. Inom fem år gick Fashion Box internationellt och gjorde 70% av sina 4 miljoner euro i försäljning utomlands. Buziols tre hörnstenar blev innovativ känsla, karaktäristisk italiensk design och överlägsen produktkvalitet.
REPLAYS UNIKA STIL
Sagan om Replay denimprodukter kännetecknas av fantastiska tvättar och en passion för fräcka, coola detaljer. Märket skiljer sig genom sin unika mix av tyger, färger och handgjorda detaljer. Varje par jeans bär på små element som dragkedjor, speciella knappar, annorlunda stickningar och detaljer på insidan som lyfter dem bortom traditionella klassiska jeans.
Sortimentet spänner över flera passformer och tvättarna varierar kreativt. Otvättad rå denim har en djup indigoblå färg, medan dark wash ger en elegant, dressad look. Ljusblå slitna tvättar skapar vintage-uttryck, och effekt-tvättar producerar kontraster med suddiga, ojämna färgtoner. Denimmaterialet blir snyggare med tiden och utvecklar en vacker patina. Filosofin sammanfattas väl: designad att bäras, omarbetas och levas i.
FRÅN EN LITEN BY TILL VÄRLDEN
Fashion Box utvecklade sedan grundandet en trestegsstrategi som formats av produktvision, expansion till nya marknader och ökad kontroll över distributionsnätverket. Således befinner sig företaget för närvarande på framträdande positioner på samtliga europeiska marknader, Mellanöstern, Asien, Amerika och Afrika i över 50 länder. Distributionsnätverket omfattar 4 000 försäljningsställen tillsammans med 105 butiker.
Export står för 90,5% av omsättningen, vilket tydligt visar märkets internationella räckvidd. Sedan början av 2021 har Replay öppnat 22 nya butiker på strategiska internationella destinationer. Dessutom planerades ytterligare 10 etableringar världen över under 2023, däribland platser i Asien, Afrika och Nordamerika.
Nya butiker har öppnats i Dubai, Sydafrika, Singapore, Egypten, Ungern, Serbien och Australien. Den första butiken i Nya Zeeland etablerades vid Sylvia Park Shopping Centre i Auckland, vilket markerade Replays närvaro på samtliga kontinenter. I själva verket står export numera för 92% av företagets totala omsättning.
EN TIDIG BORTGÅNG
Även sagan om Replay har sitt pris. Den 31 Januari 2005 så avlider Claudio Buziol under mystiska omständigheter. Det spekuleras om en hjärtattack och det vore nog inte så konstigt. Han gav nog själ och hjärta åt sagan om Replay . Blott 48 år blev han men sagan om Replay fortsätter ändå. Det finns ingen officiellt offentliggjord dödsorsak dock.
Företaget och familjen meddelade hans bortgång, men har inte offentliggjort några medicinska detaljer eller omständigheter kring dödsfallet. Efter hans död bildades Fondazione Claudio Buziol för att hedra hans minne och stödja unga kreatörer inom konst och design.
Claudio Buziol ersattes inte av en enda person. Hans hustru Paola Dametto Buziol tog över ägandet tillsammans med familjen, Attilio Biancardi blev styrelseordförande och Marco Bortoletti fortsatte som VD. Några år senare tog Matteo Sinigaglia över som VD när Equibox blev majoritetsägare.
TILL SIST
Sagan om Replay jeans har kommit långt sedan Claudio Buziols vision tog form 1978. Med sin unika denimestetik, innovativa tvättar och handgjorda detaljer har märket etablerat sig som en global aktör på över 50 marknader. Som ett resultat av denna expansion står export nu för 92% av omsättningen. Den italienska designfilosofin lever kvar genom varje par jeans som skapas för att bäras, omarbetas och levas i, vilket fortsätter att forma modern denimkultur världen över.
Bilder:pixabay.
Referenser:
[1] – https://www.jeansshopen.se/sv/trademarks/replay-jeans
[2] – https://pondus.eu/collections/replay
[3] – https://stayhard.com/collections/replay-denim
[4] – https://sv.wikipedia.org/wiki/Replay
w
SENASTE INLÄGG
w
Senaste kommentarerna